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2012年终礼品采购趋势分析

日期:2016-11-26

【伟艺礼品定制网资讯】年终岁末,随着圣诞、元旦、春节等中西方众多盛大节日的日益临近,全国各地的企事业单位都开始着手于员工福利、年底促销、商务馈赠等礼品的选择与采购工作。除此之外,个人送礼也开始提上日程,着手为心爱的人准备一份甜蜜的圣诞小礼,为父母准备一份包含孝心的元旦礼物……在这礼品采购的高峰时节,笔者与大家共同来解读2012年年终礼品采购几大明显趋势。

 

年节礼品采购 70%消费者以食品为送礼首选

 

王先生是一家公关顾问公司的办公室主任,近期最重要的工作就是采购元旦礼品。“像员工福利、客户间的往来、答谢和一些拜访用的,每年元旦都是一大笔钱。”王先生告诉记者,一个节庆下来,仅员工福利和客户间的往来这一块就要近10万元,这还不算高层走访需要送的礼品和聚餐答谢的场地活动和餐费的钱。

 

选择什么送给客户则是比较头痛的问题,选得贵了超预算,选得便宜了会让客户质疑公司的经济能力。“显好,又不贵是最重要的。有一年我们同事选的家用工具组合,一套将近400元,但是客户的反应非常差。因此,这几年我们大多选择了食品。”付先生告诉记者,比起工具、用具、小家电等,食品是送礼最安全、最保险、最讨人喜欢的了。

 

据悉,虽然众口难调,但是食品每个人都会喜欢,尤其是各种蔬菜、水果的农产品礼品卡,这类卡不论是送客户还发福利,肯定不会受埋怨。笔者做了一个针对礼品采购的随机调查,在50个被访者中,有35人表示,有机食品、各类农产品礼品卡是中秋送礼的首选。笔者注意到,这50个人的采购清单中,虽然低的人均采购额仅有150元,高的人均采购额达到3500元,但是无一例外,采购的全是食品。

 

个性定制类礼品 更讲究艺术性与创意性

 

新年来临时为好友定制一个台历;在抱枕上印上受礼者最喜欢的图案;在朋友生日时送上一套“生日邮票”;在婚礼上为亲朋好友准备一份个性喜糖;给恰逢金婚的父母送上一个印有全家福的瓷盘;为男友送上一个加入热水后杯身慢慢浮现俩人合影的水杯……早已颇受欢迎的个性定制礼品,在年终时受到了更多人的追捧。个性定制礼品这朵礼品之花,在新的一年到来之际,可谓越开越盛,越开越娇艳。

 

从礼品定制的需求来看,人的需求从低到高呈一个递增的趋势:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求与自我实现的需求。最初人们送礼,最常见的就是烟酒茶、购物卡之类与吃喝有关的,这种礼物类别的流行缘于过去物质匮乏、经济落后的时代,那时人们的衣食住行并不充裕,还不能得到最大的满足,最迫切的需求就是生理需求,因此,这类极具即时消费性与现实性的礼品最受欢迎。然而,随着时代的进步与经济的发展,礼品文化的内涵与外延也不断充实与翻新。

 

现在人们对礼品的期待,已经不仅仅局限于物质感官上的满足,而追求一种更高层次的精神享受,强调内心的情感体验与自我价值的实现。这时的送礼就更讲究艺术性与创意性,在礼品定制中也表现出来尊重需求与自我实现需求的满足。

 

打破深圳礼品定制陈规 收藏类礼品成首选

 

据今年不完全消费数据显示,收藏类礼品的需求远远超过了食品类和定制类礼品,收藏品市场打破陈规成为了今年送礼的首选。随着物质生活水平提高,人们对精神生活的要求也越高,受礼者的“精神生活诉求”从某种程度上,体现在商务礼品收藏化。

 

文物类、珠宝名石类、钱币类、邮票类、徽章类、陶瓷玉器类、书画类等等,它们或有思想性、艺术性、或有趣味性、纪念性等多方面的因素,他们高档,稀有,具有极大的升值潜力。这些收藏礼品有其特殊的品味,是当代礼品文化的优良载体。同时,因其本身具有一定价值及升值空间,更能为受礼者重视,或置于案头或摆放在办公桌上,从而历久弥新,成为时间的见证。

 

数码电子类产品成最想要的礼物清单上的头等货

 

随着人们送礼观念的改变,处于时代前沿的高科技数码电子类产品,正逐渐得到人们的喜爱。2011年,网上屡次曝出的大手笔团体采购,让礼品渠道真正领教了苹果iPad的威力。

 

在众多社会调查中我们发现,个人年节希望收到数码礼品的占非常大比例,这其中又特别以现代年轻人为代表。对孩子们来说,现在最迫切的愿望,就是圣诞节的时候圣诞老人究竟会在他们的袜子里送上怎样的礼物。从统计结果来看,在这个连圣诞老人都用Siri的年代里,苹果产品成为孩子们最想要的礼物清单上的头等货色。

 

不过苹果的产品局限并不能满足全部人的需求,因此其他较早上市的品牌一度纳进礼品渠道商的视线内。消费电子礼品化需求目前已成为消费电子市场细分,开辟市场蓝海的新机遇,更是深圳礼品定制走向时尚多元化的一个新突破。由于数码产品具有广泛的社会认知、充足的使用价值、概念创意新奇特以及足够的利润空间,它必将成为礼品定制网的一个主流品类。

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