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如何提高民间工艺深圳礼品厂家的竞争力

日期:2016-11-26

工艺礼品是现代生活不可缺少的时尚元素,近年来,国内工艺深圳礼品定制也在蓬勃发展,特别是民间工艺礼品,本土化的中华元素越来越多的受到消费者的欢迎。从陶艺、国画、抽象画、乐器、雕刻、文物雕塑、砂岩、仿砂岩、摆件、铁艺、铜艺、不锈钢雕塑、不锈钢、石雕、铜雕、玻璃钢、树脂、玻璃、透明树脂、树脂、玻璃制品、陶瓷、瓷、黑陶、陶、红陶、白陶、吹瓶、琉璃、水晶、黑水晶、木雕、花艺、花插、浮雕……正成为民族文化的象征和传统经济的名片。随着国家的强盛,本国消费者对西方文化最狂热的追逐已渐渐退去,取而代之的是本土文化越来越受欢迎。本土文化的复兴,无疑会为众多本土工艺礼品品牌带来更好的战略性环境。

 

然而,作为中国国粹之一的民间工艺品的市场商业价值和发展现状,并不是很乐观,市场上价格高的大多数都是国外的工艺品及仿工艺品盛行,一些真正的本土化的工艺品反而是举步艰难,大量低价粗糙的工艺品冲击市场,市场前景不容乐观。中国民间艺术博大精深,传统工艺礼品为什么就不能转化为市场价值?

本土化的工艺品,不容置疑有工艺有底蕴,为什么看上去市场前途坎坷呢?从表面来说,现在的文化环境造成整个社会功利化,处于一种很浮躁的状态.与传统文化或是民族的个性文化有些格格不入,层次低、规模小、创新慢、质量差,经济效益不明显,重要的是专业人才纷纷流失,对本行业的冲击很大。另一个就是市场发展不稳定,企业主是守着金山讨饭吃。工艺品企业对消费者需求把握不准,大多数是有市场却无产品,或是有产品无渠道,或是有渠道却无销量,总是处于在供求的矛盾中。还有就是观念的保守,未能创造性地去适应市场、开拓市场,工艺品的创新不能与时俱进,表现在对材质的选择上。造型或是艺术表现形式上,工艺技术的突破上,总是在原有的制作思维上,这样出品的工艺品就越来越与消费者的现代生活越来越远,成为遥不可及,不能走进寻常百姓家,只能是挂在墙上欣赏的东西。

 

 

总之,离消费者的情感需求越远,工艺礼品的市场前途越暗淡。

 

为了生存和发展,工艺品也在做着努力,但都没有做好能体现核心价值的品位和品质,工艺品行业(这里指的是大多数的小型企业)却找不到好的发力点,如:

 

傍地方——可以说所有的工艺品企业都希望借力政府资源,靠地方经济搞活,民间工艺品是地方文化的宝贵资源,但是,政府也好,当地经济推动也好,是没有义务帮工艺品企业,工艺品应当作为地方经济的助推剂,却不能是“包袱”,再说,市场经济讲究的是强强联合,这种靠等和要的作法,并不可取,时间和空间都是不允许企业这样一年又一年的消耗下去的,等到了最后,也只不过是混个虚名“没有死而已”。

 

耗资源——在当初,很多的工艺品企业的条件是很好的,在计划经济时期,文物商品只有政府文物行政部门领导的文物商店独家经营,别无分号。改革开放以后,其经营规模、商品质量、人才队伍、可靠信誉等诸方面,国有企业仍具备着无与伦比的优势,虽说有一些被个体公司并购经营,但仍然起着工艺品市场主渠道的作用。但是企业对这些资源不是不会用就是被浪费,长期以来,伸手的多,出力的少。

 

瞎折腾——企业方的急功近利,刻意去关注市场热门,结果是今天做这,明天搞那,从联营到创意园,忙得圈地和套现,不是要搞世界上最大,也是要申报吉尼斯经录,一窝蜂,跟潮流,眼球宣传上去了,但是其实效益也没有见多少,有的工艺品企业干脆放弃了自己的努力,想借助一些资本力量盘活企业,也学着招商引资,结果是折腾了几年,实业没有做成,资本也玩不通,仅有的一点资源和资金也没有了,弄得日益艰难。

 

工艺品不同于生活消费品,它是集艺术、价值和装饰性于一体,使之逐步形成产业,形成品牌并走向市场,在市场推广中必然要走自己的发展之路。

 

首要因素就是要立足于地域优势

 

自古以来有特色的民间工艺品都是以地域为代表,我们对工艺品进行划分也是以地区为代表,地域优势是承载民间工艺品系命的命脉,把丰富的民族民俗文化优势,转变成现实的文化产业优势,拓展民族文化产业发展空间,促进民族民俗文化资源的合理配置。如:名扬全国的芜湖铁画就是一个例子,芜湖濒临长江,交通便利,曾为中国四大米市之一,自古以来铁冶业就十分发达。发达的冶铁业和高超的锻技,为芜湖铁画的创造提供了先天的基础和条件。但是近年来,芜湖铁画一厥不振,有一个原因就是如今钢铁技术的日新月异,铁画的节术风格在传统与现代之间摇摆不定,找不到自己代表的地域是什么?这值得我们深思。

 

其次核心的品牌诉求就是民间文化

 

文化是国家和民族的灵魂,民族民俗文化是中华文化的重要组成部分。民间艺术历史悠久,源远流长,种类繁复,是人民精神生活的重要内容,是民族文化的宝贵财富。民间文化的重要组成,是大众的、生活的、民俗的艺术展现。民间工艺品和民俗生活密切相关,民间群众喜闻乐见,体现出清新、质朴的艺术风格。?优越的自然资源和优越的人文环境,艺术价值和文化内涵的忽视,民间艺术反映着劳动人民独特的生活情趣,包含着丰富深刻的社会历史信息,代表着民众的审美理想。民间艺术历史悠久,源远流长,种类繁复,是人民精神生活的重要内容,是民族文化的宝贵财富。而现在一些工艺品抛弃了自己的特色,盲目的追求“地球村”的概念,提倡什么文化没有国界,追求一致性和批量化,结果,地市城市都没有走出去,表现的工艺品造型五花八门,失去了本土的原生态亮点,所谓的国际元素浓得不得了。

 

重要的是要立足于地域特色

 

每个民族的文化都是独特的,是世界文化多样性赖以存在的基础。如今在工艺品的市场推广中,宣销上动不动就是与某某名人结缘,与某某历史事件相关,是某某传说的发源地或是写照,如起源于,盛行于,享誉于。历史与文化只能是品牌的光环,又怎么能代替品牌价值呢?

 

简单的嫁接和拼凑不是老祖宗留给我们的文化财富,与时俱进才是我辈中人要做的事。殊不知历史的发展是离不开市场环境的影响,过去,我们是小农经济,对工艺品的需求是有限的,消费层次也有限,市场上不是刚性需求,而现在,随着生活水平的提高,主流消费观念和意识的改变,特别是信息化与全球一体化的充分结合,消费者的精神需求已发生了巨大改变。在形式和多样上不要想着要包打天下,要立足要区域民间文化的核心点,不断用现代的工艺和广告诉求,传统文化。

 

不要小看了民间工艺品的潜在价值,整合资源,借历史名,做市场事。工艺品的推广和品牌塑造需要强有力的系统策划和市场应变能力,少谈历史一些虚无的人与事,多了解和调研现在市场的消费群体,因为,人不可能天天生活在历史中。

 

经济全球化、文化多元化快速发展的信息时代,东西方文化处于激荡与碰撞之中,全球消费者对工艺品的市场需求只会越来越大,例如美国是世界最大的工艺品市场,近几年美国的手工工艺品年零售额达到120亿美元。德国是欧洲最大的工艺品市场,总体容量约160亿美元。日本工艺品市场规模庞大,超过15万亿日元。

 

总结

民间工艺品的品牌来自民间,回归地域文化,既要海纳百川,善于吸收,也要敢于创新,勇于突破,在时代进步中,将传统艺术不断赋予新的时代发展内涵。

 

值得指出的是,我国的民族民间工艺品要想做大做强就必须“学会垄断”,在现代企业制度上要建有完善明确的产权意识和文化创意创新机制,打造具有观赏、实用、收藏价值的工艺礼品发展战略,良好的格局才能让企业走好走稳。


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